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春晚紅包百度來發 百度支付的雄心


盼望著,一年一次的春節快到了,一年一度的春晚紅包也快到了。不過,熟悉了微信紅包、支付寶紅包,這一次,可能有點不一樣了。

因為,百度承包了春晚紅包!

1月17日,百度和央視共同宣布,百度將作為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺,為全國人民送上紅包大禮。

自2015年微信與春晚合作首次推出春晚紅包后,邊看春晚邊搶紅包逐漸成為新年俗,此后幾年也是微信、支付寶交替登場,此次百度C位高調出場,難怪引起網友熱議。

有用戶在“前瞻經濟學人”App問答頻道熱心提問,“百度宣布承包春晚紅包 是在推廣百度支付嗎?現在移動支付格局怎樣?百度還有機會嗎?”

“專注產經科技研究”的“前瞻經濟學人”問答頻道研究員,面對移動支付三連問,給出了表格清晰、數據明確的回答。

不過,在回答第一個問題前,最好先看第二個問題,“現階段移動支付格局怎樣?”

從移動支付渠道滲透率來看,截至2018年第三季度,財付通(騰訊系)和支付寶雙寡頭格局日益突出,財付通滲透率超過80%,支付寶滲透率超過60%。百度錢包滲透率僅為5.70%,位列銀聯云閃付、京東錢包之后第五位。

其次,從我國第三方移動支付市場份額來看,據“前瞻經濟學人”統計,截至2018年第三季度,我國第三方移動支付市場交易份額支付寶占53.10%,財付通占38.82%,而百度錢包所占市場份額僅為0.31%。

因此,從移動支付市場的發展現狀和趨勢來看,財付通和支付寶雙巨頭的地位確實難以撼動,雖不能斷然說百度支付現在發力已經沒有機會,但即使有,也實在渺茫。

但是,經過“前瞻經濟學人”的深入研究,發現百度接棒春晚紅包,或許醉翁之意不在酒,推廣百度支付的同時,百度還有其他計劃。

追蹤百度的業務動態可知,2018年11月百度App11. 0 上線后,新版App從“搜索+信息流”模式升級到“綜合性內容消費和服務平臺”,實現對百度智能小程序的全面支持。

目前,百度APP日均活躍用戶1. 6 億、日均搜索響應次數 60 億、日均信息流推薦量 150 億,作為對比,微信每天有10.1億用戶登陸,日發送微信消息450億條,支付寶的活躍用戶也已達8.7億??梢哉f,與流量巨大的微信和支付寶相比,百度還需加速追擊。

 

根據消息,作為BAT中的一員,百度姍姍來遲,拿下了一年一度的央視春晚。

從過去幾年的春晚來看,每年都有一場紅包大潮,也是互聯網巨頭一次難得的營銷機會,2015年開始,央視春晚曾先后和微信、支付寶、淘寶合作,給全國觀眾發放紅包,也借此推廣自家的客戶端,獲取巨大的流量。

不過,今年央視春晚紅包互動環節的合作伙伴,要換成百度了,具體合作形式還在積極協調中,隨著百度的加入,央視將在春晚紅包的舞臺上已經集齊了BAT。

春晚是一個巨大的流量聚集地,雖然受到互聯網的沖擊,春晚的收視率連年降低,在年輕一代中的影響力也在不斷下降,但是不可否認的是,春晚的營銷效果仍然是極為巨大的,從2018年的央視春晚的收視率來看,達到了7.32,份額在19.71%,這其中還不包括各大電視平臺的轉播效果。

根據公開資料,2015年央視春晚曾經和騰訊微信合作,發放了5億元的現金紅包;2016年央視春晚則是與支付寶合作發了8億元的紅包;2018年,央視春晚的合作方換成了阿里旗下的淘寶,當年發出的紅包總金額為6億元。有數據顯示,2018年除夕夜,就有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包。消息稱,從1月28日起至2月4日,百度將發放總額19億元的紅包,用戶可以通過搖一搖、百度App搜索關鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動,僅在春晚直播期間的互動紅包金額就將達到9億元。

2019年,用戶紅利消失、產業互聯網的興起、下沉市場爆發出新的潛力,種種變化都意味著2019年將會是中國互聯網激變的一年,中國互聯網將進入存量市場的爭奪,而春晚在中國也是一年之始,所能聚集的流量無比巨大,尤其是在三四線城市的影響力,更是可以深挖。

在過去一年中,百度旗下的幾款主推產品增長迅速,多產品矩陣覆蓋近10億用戶百度APP平均日活在2018年8月達到1.61億的峰值,9月平均DAU為1.51億,同比增長19%(vs.17% in 2Q18),搜索日均響應次數達到60億,且搜索結果精度持續提升。

根據公司業績會披露,百度首條結果需求滿足率超過40%(vs.37% in 2Q18),從百度系APP整體來看,2018年9月百度旗下20余款APP覆蓋總月活達到9.9億(去重后),同比增長28%,通過多產品矩陣覆蓋超過88%的移動互聯網用戶(根據 QuestMobile數據,18年9月移動互聯網總用戶數為11.2億)。

其中,百度輸入法 18 年 9 月平均 DAU達到 3.2 億,同比增長 23%,日均語音輸入請求次數超過 3 億次,同比增長130%;根據QuestMobile 數據,百度APP的9月MAU同比增長10.8%,百度地圖APP的MAU同比增長14.8%,值得注意的是,百度極速版用戶增長較快,目前 MAU 已超過 5,500 萬,體現下沉用戶的快速增長。

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